近幾年,隨著知識經濟的風起云涌,舊的市場陣地被不斷的蠶食,而新的市場又被
不斷地開辟出來。特別是以計算機為核心的新經濟的發展,教育市場得到了空前的
發展,并且日益成熟起來。教育的產業化、國際化的發展,使得教育培訓機構得到
了空前的發展,教育培訓是最有價值的投資項目,為全球的戰略投資家所推崇。
當前的社會形式使人們感到,生活的節奏更快了,知識更新的頻率更快了,競爭的
殘酷程度加深了。新的職業生活的挑戰與崗位競爭的壓力,使人們困惑了,茫然了
。出路在哪里?接受再教育,接受職業教育,重返課堂,進行"充電"。龐大的"充
電"大軍,形成了規模龐大的教育培訓市場。
就目前來說,北京面臨兩大發展機遇,二零零八年奧運會,商機無限;加入WTO,
使人們的職業與生活變得更加國際化。就教育來說,北京的教育資源最為雄厚,教
育市場特別廣闊。龐大的流動人口是北京教育市場的一個重要組成部分。計算機、
英語、商業務實管理將要繼續升溫,并將持續火上幾年。目光敏銳的商人,早就瞄
上這塊市場,從中尋找自己的發展機遇并用為自己的事業重新定位。
……
就*的英語教育培訓市場來講,發達城市和地區的激烈競爭聯合效映也會波及到
周邊地區和經濟發展相對滯后的地區。隨著西部大開發、長江經濟板塊、珠江經濟
板塊、黃河經濟板塊的迅速崛起,*社會各階層的人士,為從容應對千年大計、
滄桑巨變,不斷地給自己加壓、充電去適應瞬息萬變、機遇迭現的社會。過去*
生的那種"皇帝的女兒不愁嫁"、"一分定終身"的時代已經一去不復返了。因此,終
身接受再教育,己成大勢所趨。
*加入世界貿易組織,使北京的英語培訓又到了一個嶄新的發展階段,可以預見
在未來的幾年中,英語培訓會更熱。北京成功申辦奧運,使得*采用行政手段來
普及英語。更多的人意識到英語的重要性,因為北京發展的國際化進程,使人們感
覺到掌握英語這種語言工具,是一個現代人必備的生存素質之一。
英語培訓方面,市場上可謂奇芭百出,有面對高學歷的托福、GRE、雅思培訓等等
,也有*等教育,面向一些英語水平相對薄弱的群體。從總的方面來說,英語水
平相對薄弱的人占有相當大的比度。因此英語培訓市場還有很大的空間。可以斷定
目前介入英語培訓市場,也是不失明智的選擇。
……
通過對北京英語學習群體2007年的需求狀況進行了調查,通過網絡教育頻道共收集
了673份網上調查問卷,有效數據為643份,其中有611位被調查者有參加英語培訓
的需要或正在某英語培訓機構學習。
*類問卷是了解被訪者基本情況,主要包括性別,年齡,文化程度,職業,所在
行業,收入水平等方面。
1、英語培訓市場消費群體類型分析
根據調查,我們可將目前國內英語培訓市場的目標顧客群分為四類:*生;白領
;部分中學生和*生;其他。
從年齡上看,20-30歲為英語培訓的主要需求群體,共占調查總數的65.14%,處于
這個年齡段的人,多為*在校生和初入社會的畢業生,也是英語培訓機構盯準的
主要目標消費群體。30-50歲占調查總數的28.8%,處于這個年齡段的人,主要是白
領階層,多為工作需要或進一步晉升參加英語培訓,這部分人群具有一定的學習經
驗和學習能力,并具有較強的經濟實力,也是不可低估的消費群體。隨著英語的不
斷普及,兒童和老年人也加入到這個群體中來。
從學歷層次上看,被訪者中大專以上學歷占76.59%。這部分人盡管已經接受了十幾
年的英語教育,但是對英語能力的提高仍有很高的期望。
從行業和職業上看,有較高英語需求的職業是高校學生占28%,公司職員占19%,技
術人員和教師各占14%,企業管理占7%等,覆蓋文體、制造、*機關、電信、商
服、醫療衛生等各行各業。
2、英語培訓市場消費者收入水平和承受能力分析
91.46%的被訪者月收入在4000元以下,70.94%在2000元以下,90%的人選計劃每月
在英語培訓上支付的費用是500元/月以下。這表明,當前很多英語培訓機構的費用
過高,月消費高于2000元的并不是少數。這使一部分潛在的英語學習者望而卻步。
第二類問卷是了解被訪者在英語學習中的主要問題。
1、學習者自身在英語學習中的主要問題分析
在被調查者中,73%的人認為自己在英語交流上存在問題,57%的人認為自己在聽力
理解上有困難。因此,無論是培訓學校還是學習者,都盯上了口語培訓為代表的英
語交際能力培養。37%的被訪者認為自己有單詞記憶困難。這說明無論采取什么方
法,一定的詞匯量是不可缺少的基礎。
時間的缺乏也是英語學習中的一大障礙。在被訪者中,每周可以用于英語學習的時
間在10小時以上的只有30%,但仍有一半以上的被訪者可達到平均每天學習1小時。
這表明只要方法得當,持之以恒,學好英語還是有可能的,英語學習的過程也是一
個毅力的鍛煉和良好習慣的培養過程。
2、傳統的英語教學和英語培訓機構存在的問題分析
在被調查者中,認為在傳統的英語教學中存在的弊端主要是:英語交流機會少占8
9%,居*位。在英語培訓機構的教學中這一問題仍居首位,為59%。
第二大問題是課堂內學生人數太多。由于師資,教學設備、環境等的限制使得現在
的英語培訓課程多為大班授課,缺少師生的互動,沒有學生自己練習的機會。
固定的教學日程安排與工作或者其它事情的沖突,也是問題之一。這使一些渴望學
習,但有時間沖突的潛在學習者無法成為現實的學習者。
第三類問卷是了解被訪者在英語學習中的一些偏好和傾向。
1、被調查者對學習效果的認定方式
87%的被訪者認為判斷學習效果的主要方式是具備一定的聽、說、讀、寫能力。認
為是社會上的證書考試的僅占13%。
2、被調查者偏好的培訓方式
在被調查者中,43%的人偏好當前比較流行的多媒體教學與面授課相結合的教學模
式,居首位。教師面授占35%,列居第二位。網絡平臺培訓這一新的教學模式目前
還沒有被大多數消費者接受,僅占9%,主要是不能及時解答學員的問題。但它不受
時間、地點的限制,可以反復學習同一課程,對沒有固定時間學習的消費者有優勢
,尚有較大的發展空間。
3、被調查者偏好的獲知渠道
當前各種宣傳媒體中,人們比較偏愛的獲知渠道是:網絡占55%,報紙占37%,朋友
介紹占33%。
4、英語培訓市場發展趨勢
通過上述分析,對英語培訓市場的發展趨勢做出如下預測:
趨勢之一:外語培訓進入理性消費時代,理性消費催化市場細分。因此,各培訓機
構必須具有自己的品牌、特色和競爭優勢才能在市場上立足,獲得發展。
趨勢之二:英語學習的群體不斷擴大,英語培訓市場尚有較大的發展潛力。
趨勢之三:培訓質量成為英語學習者關注的焦點。英語培訓提供的是一種服務,而
且是長期的、要對結果負責的服務,高質量的英語培訓機構將獲得消費者的青睞。
趨勢之四:英語學習熱點由應試培訓轉向能力的培養,英語交際能力日益受到市場
和消費者的青睞!
……
報告節選內容:
圖表1:調研涉及對象
不斷地開辟出來。特別是以計算機為核心的新經濟的發展,教育市場得到了空前的
發展,并且日益成熟起來。教育的產業化、國際化的發展,使得教育培訓機構得到
了空前的發展,教育培訓是最有價值的投資項目,為全球的戰略投資家所推崇。
當前的社會形式使人們感到,生活的節奏更快了,知識更新的頻率更快了,競爭的
殘酷程度加深了。新的職業生活的挑戰與崗位競爭的壓力,使人們困惑了,茫然了
。出路在哪里?接受再教育,接受職業教育,重返課堂,進行"充電"。龐大的"充
電"大軍,形成了規模龐大的教育培訓市場。
就目前來說,北京面臨兩大發展機遇,二零零八年奧運會,商機無限;加入WTO,
使人們的職業與生活變得更加國際化。就教育來說,北京的教育資源最為雄厚,教
育市場特別廣闊。龐大的流動人口是北京教育市場的一個重要組成部分。計算機、
英語、商業務實管理將要繼續升溫,并將持續火上幾年。目光敏銳的商人,早就瞄
上這塊市場,從中尋找自己的發展機遇并用為自己的事業重新定位。
……
就*的英語教育培訓市場來講,發達城市和地區的激烈競爭聯合效映也會波及到
周邊地區和經濟發展相對滯后的地區。隨著西部大開發、長江經濟板塊、珠江經濟
板塊、黃河經濟板塊的迅速崛起,*社會各階層的人士,為從容應對千年大計、
滄桑巨變,不斷地給自己加壓、充電去適應瞬息萬變、機遇迭現的社會。過去*
生的那種"皇帝的女兒不愁嫁"、"一分定終身"的時代已經一去不復返了。因此,終
身接受再教育,己成大勢所趨。
*加入世界貿易組織,使北京的英語培訓又到了一個嶄新的發展階段,可以預見
在未來的幾年中,英語培訓會更熱。北京成功申辦奧運,使得*采用行政手段來
普及英語。更多的人意識到英語的重要性,因為北京發展的國際化進程,使人們感
覺到掌握英語這種語言工具,是一個現代人必備的生存素質之一。
英語培訓方面,市場上可謂奇芭百出,有面對高學歷的托福、GRE、雅思培訓等等
,也有*等教育,面向一些英語水平相對薄弱的群體。從總的方面來說,英語水
平相對薄弱的人占有相當大的比度。因此英語培訓市場還有很大的空間。可以斷定
目前介入英語培訓市場,也是不失明智的選擇。
……
通過對北京英語學習群體2007年的需求狀況進行了調查,通過網絡教育頻道共收集
了673份網上調查問卷,有效數據為643份,其中有611位被調查者有參加英語培訓
的需要或正在某英語培訓機構學習。
*類問卷是了解被訪者基本情況,主要包括性別,年齡,文化程度,職業,所在
行業,收入水平等方面。
1、英語培訓市場消費群體類型分析
根據調查,我們可將目前國內英語培訓市場的目標顧客群分為四類:*生;白領
;部分中學生和*生;其他。
從年齡上看,20-30歲為英語培訓的主要需求群體,共占調查總數的65.14%,處于
這個年齡段的人,多為*在校生和初入社會的畢業生,也是英語培訓機構盯準的
主要目標消費群體。30-50歲占調查總數的28.8%,處于這個年齡段的人,主要是白
領階層,多為工作需要或進一步晉升參加英語培訓,這部分人群具有一定的學習經
驗和學習能力,并具有較強的經濟實力,也是不可低估的消費群體。隨著英語的不
斷普及,兒童和老年人也加入到這個群體中來。
從學歷層次上看,被訪者中大專以上學歷占76.59%。這部分人盡管已經接受了十幾
年的英語教育,但是對英語能力的提高仍有很高的期望。
從行業和職業上看,有較高英語需求的職業是高校學生占28%,公司職員占19%,技
術人員和教師各占14%,企業管理占7%等,覆蓋文體、制造、*機關、電信、商
服、醫療衛生等各行各業。
2、英語培訓市場消費者收入水平和承受能力分析
91.46%的被訪者月收入在4000元以下,70.94%在2000元以下,90%的人選計劃每月
在英語培訓上支付的費用是500元/月以下。這表明,當前很多英語培訓機構的費用
過高,月消費高于2000元的并不是少數。這使一部分潛在的英語學習者望而卻步。
第二類問卷是了解被訪者在英語學習中的主要問題。
1、學習者自身在英語學習中的主要問題分析
在被調查者中,73%的人認為自己在英語交流上存在問題,57%的人認為自己在聽力
理解上有困難。因此,無論是培訓學校還是學習者,都盯上了口語培訓為代表的英
語交際能力培養。37%的被訪者認為自己有單詞記憶困難。這說明無論采取什么方
法,一定的詞匯量是不可缺少的基礎。
時間的缺乏也是英語學習中的一大障礙。在被訪者中,每周可以用于英語學習的時
間在10小時以上的只有30%,但仍有一半以上的被訪者可達到平均每天學習1小時。
這表明只要方法得當,持之以恒,學好英語還是有可能的,英語學習的過程也是一
個毅力的鍛煉和良好習慣的培養過程。
2、傳統的英語教學和英語培訓機構存在的問題分析
在被調查者中,認為在傳統的英語教學中存在的弊端主要是:英語交流機會少占8
9%,居*位。在英語培訓機構的教學中這一問題仍居首位,為59%。
第二大問題是課堂內學生人數太多。由于師資,教學設備、環境等的限制使得現在
的英語培訓課程多為大班授課,缺少師生的互動,沒有學生自己練習的機會。
固定的教學日程安排與工作或者其它事情的沖突,也是問題之一。這使一些渴望學
習,但有時間沖突的潛在學習者無法成為現實的學習者。
第三類問卷是了解被訪者在英語學習中的一些偏好和傾向。
1、被調查者對學習效果的認定方式
87%的被訪者認為判斷學習效果的主要方式是具備一定的聽、說、讀、寫能力。認
為是社會上的證書考試的僅占13%。
2、被調查者偏好的培訓方式
在被調查者中,43%的人偏好當前比較流行的多媒體教學與面授課相結合的教學模
式,居首位。教師面授占35%,列居第二位。網絡平臺培訓這一新的教學模式目前
還沒有被大多數消費者接受,僅占9%,主要是不能及時解答學員的問題。但它不受
時間、地點的限制,可以反復學習同一課程,對沒有固定時間學習的消費者有優勢
,尚有較大的發展空間。
3、被調查者偏好的獲知渠道
當前各種宣傳媒體中,人們比較偏愛的獲知渠道是:網絡占55%,報紙占37%,朋友
介紹占33%。
4、英語培訓市場發展趨勢
通過上述分析,對英語培訓市場的發展趨勢做出如下預測:
趨勢之一:外語培訓進入理性消費時代,理性消費催化市場細分。因此,各培訓機
構必須具有自己的品牌、特色和競爭優勢才能在市場上立足,獲得發展。
趨勢之二:英語學習的群體不斷擴大,英語培訓市場尚有較大的發展潛力。
趨勢之三:培訓質量成為英語學習者關注的焦點。英語培訓提供的是一種服務,而
且是長期的、要對結果負責的服務,高質量的英語培訓機構將獲得消費者的青睞。
趨勢之四:英語學習熱點由應試培訓轉向能力的培養,英語交際能力日益受到市場
和消費者的青睞!
……
報告節選內容:
圖表1:調研涉及對象