平面廣告設計的發(fā)展:

兩方面:一是技藝技巧,如審美理念、構(gòu)圖水平、色彩、圖案與造型的運用、駕馭圖形處理軟件的能力等等,這方面同業(yè)者大多差距不大,難以顯出高下并出人頭地。

二是美學基礎〈特別是工業(yè)美學、商業(yè)美學〉、文學基礎、社會學及社會心理學基礎〈了解不同受眾對不同造型的反應〉等,在此基礎上形成的獨特設計理念、別出心裁的表現(xiàn)角度和出色的廣告話語、對產(chǎn)品和客戶需求的深刻理解能力,等等,這是達到*設計師水平所應具備的,也是需要積淀再加上一點點天份的。