很多美國人都形容他是一個web2.0的總統，無疑，網絡成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”。整個大選過程中，奧巴馬充分利用了網絡工具，視頻、播客、博客、網頁廣告等進行網絡整合營銷，*力度地爭取到了網民的支持，最終贏得了全世界最為激烈的一項競選。

　　在“2007年的世界經濟論壇”上，比爾•蓋茨曾預言五年內互聯網將“顛覆”電視的地位。而谷歌公司CEO埃里克則在兩年前預言：“能夠發揮互聯網全部潛力的候選人，將會在下一次總統大選中脫穎而出。”名不見經傳的黑人奧巴馬，在Web2.0時代應驗了兩位IT巨匠的話。

　　從一個沒有任何政治背景、沒有財團支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺，奧巴馬的成功，很大程度歸功于他所選擇的競選品牌推廣營銷平臺——互聯網。

　　在之前的總統競選中，奧巴馬還籌集到了超過6億美元的競選經費，而其中87%是通過網絡募在線支付得來的，是歷史上籌集競選資金最多的總統的數倍之多，這在美國深受金融危機影響的背景下可以說是一個奇跡。

　　“美國總統大選，實際上就是一場‘頂級網絡營銷大戰’，此次奧巴馬的當選，預示著一個網絡營銷時代的到來。”分析人士認為，奧巴馬的成功，給了所有跟奧巴馬一樣“弱勢”的中小企業一個啟示，互聯網的整合營銷，將成為他們在經濟寒流中的一道重要曙光。

　　在這場堪稱絕妙的網絡整合營銷案例中，奧巴馬成功的運用了搜索引擎營銷、網絡視頻炒作、網絡博客營銷、電子商務、網友互動營銷等營銷方式進行全面推廣，巧妙的借助　　網絡的力量進行了整合營銷，據悉，選舉結束后他在Facebook上的好友有80萬人之多。

　　隨著互聯網的發展，網絡營銷帶給中小企業的重要性不言而喻。越來越多的中小企業開展了網絡營銷，也給更多的中小企業帶來可觀的經濟效益。

　　對此，網盛生意寶公司的總裁助理兼服務總監朱小軍認為，對廣大中小企業而言尤其是目前的宏觀經濟不景氣背景下信息情報的價值對企業發展至關重要，利用互聯網進行營銷是未來企業發展的一大趨勢。目前有不少的互聯網公司都在打造類似這一平臺，像網盛旗下致力于打造“生意人的*站”的生意寶網站（Toocle.cn），已基本實現了為企業客戶提供從旺鋪、商機、招聘、資訊、會展、人脈、搜索到生意導航等 “一站式”電子商務全程服務，以小門戶+聯盟的模式為企業提供全面的電子商務解決方案，是金融危機下廣大中小企業開展整合營銷、增加銷售訂單的*平臺。

　　專家表示，“黑人平民”奧巴馬的成功，很多因素上取決于對無所不達的互聯網的有效開發與利用，這對于眾多的中小企業而言，無疑是值得學習和借鑒的經典案例。中小企業目前在*度不高、競爭激烈、預算經費有限的情況下，想*限度地將產品覆蓋到目標客戶群，借助互聯網進行整合營銷無疑是它們在這個“寒冬”里過冬的*選擇。文/舒石