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      什么樣的企業(yè)才能培養(yǎng)出一個營銷天才?

      日期:2008-09-08 14:19:00     瀏覽:289    來源:東莞服裝設計培訓網(wǎng)

        西蒙·德·波伏娃說:“沒有人生來就是天才,任何人都可以成為天才。”

        因此,你可以想象你像易趣公司首席執(zhí)行官梅格·懷特曼(Meg Whiteman)一樣擁有卓越的領導才能。想象你能夠像邁克爾·戴爾(Michael Dell)那樣指引整個行業(yè)的變化,或者像詹姆斯·戴森(James Dyson)那樣以創(chuàng)新改變整個行業(yè)。想象你能夠像斯科特·貝伯瑞(Scott Bedbury)那樣為星巴克以及耐克建立強大的品牌,向?qū)殱嵐臼紫癄I銷官吉姆·斯登戈爾(Jim Stengel)學習他的效率。這些堪稱為“天才”的人物都在人類商業(yè)進程史上寫下了濃濃的一筆。彼得·菲斯克用他那一貫鞭辟入里的語言風格告訴你這些商業(yè)巨擘是如何成為天才的。

        學術界和哲學家很久以前就試圖研究天才何以是天才。俄羅斯科學家通過對神童的分析,聲稱已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“天才基因”,而其他人則說天才在很大程度上取決于辛勤的努力,比如托馬斯·愛迪生曾說過:“天才就是百分之一的靈感加上百分之九十九的汗水。”但是確實有一些線索,能夠告訴我們天才來自于何處,以及什么因素讓他們?nèi)〉昧朔欠驳某晒ΑJ紫龋觳挪荒芊悍旱氐韧诼斆鞑胖牵觳乓膊荒芟氘斎坏匾欢ㄒ獡碛泻芨叩闹巧蹋?歲的時候就會講15種語言,或者理解錯綜復雜的量子力學。事實上,天才既應當包括天分,也要有創(chuàng)造性思維,而且還要兩者結合在一起。天分與創(chuàng)造性思維的完美結合才能創(chuàng)造出所謂的天才。

        天才能夠創(chuàng)造性地釋放自己的聰明才智。

        我們生活的世界里,有滿足我們需求的任何東西。衣柜里塞滿了衣服,廚房里有各種各樣的食品,家里有各種各樣的電器。但是我們?nèi)匀幌M玫礁?、最酷、*的東西。一個人的基本需求,比如溫飽或者遮風避雨,我們都要用新的方式來不斷地加以滿足。那么,營銷人員如何能夠利用人們的這種欲望而做得更好呢?

        看每個人看到的。

        想沒有人想過的。

        天才是能夠把學識與創(chuàng)造性結合成創(chuàng)新并將之用在關鍵地方的人。要創(chuàng)造與眾不同,并吸引那些對傳統(tǒng)產(chǎn)品感到厭倦的人們,偉大的創(chuàng)意能夠證明和維護你的品牌,但是它們需要經(jīng)常地更新以確保自己的吸引力。創(chuàng)意是價值的源泉,創(chuàng)意充滿了新意,創(chuàng)意能夠讓營銷變得更重要,能夠讓營銷成為商業(yè)中最振奮人心的東西。

        與冠軍級別的運動員一樣,天才必須要有某種天分。但是,就像那些不斷贏得冠軍的運動員一樣,跟眾多與他一起比賽的對手相比,這種天分必須是天生的、經(jīng)過引導的、受過激發(fā)并得到拓展的。營銷天才也同樣如此,他必須從工作經(jīng)驗和市場經(jīng)驗中脫穎而出。

        營銷天才中的激發(fā)因素來自于外部,從客戶洞察力到競爭性的行動中得到。它與具體是哪一種市場沒有關系,比如,假設你是一個銀行家,你能夠從消費品行業(yè)學到什么?或者比如你是運動鞋生產(chǎn)商,你能夠從手機制造商那里學到什么?事實上,任何東西、任何地點都可以激發(fā)天才的產(chǎn)生,可以是《發(fā)現(xiàn)》頻道的記錄片,可以是旅行期間不同尋常的經(jīng)歷,可以是你對一條普通評價的深層次考慮。

        菲斯克不僅告訴我們天才需要具備什么,還詳細生動地告訴我們天才怎樣思考,怎樣面對競爭,如何領導下屬,在菲斯克的眼中,一個人成為營銷天才,成為公司的明星營銷人員,似乎并不那么遙不可及。他說,你想成為營銷天才,你就能成為營銷天才。

        不管你能做什么,或者你認為你能做什么,那就去做吧。因為冒險就是有這樣的力量,天才和魔力孕育在其中。

        創(chuàng)新。靈感。與眾不同。天才。


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