設計不僅為了美,更為的是一種需要

在廣告業中流傳著這樣的一句話，廣告人是帶著枷鎖起舞的人，這一點沒錯，它闡述廣告創作并非是為所欲為的行為，脫離市場需要的設計永遠是無價值的以及將給企業帶來更大的經濟損失與時間損失。

    廣告工作不是件浪漫的差事……

    不受限的想象力令人向往，放縱內心個性的野馬可以在天空中橫沖直撞的馳騁，這在藝術界里你拉上一百個人有一百個是這樣的觀點，他們張揚的是自我的個性，如果給藝術家一個框框，讓他的創作也在約束這內，那就好比給他一根自縊的繩子，馬也跑不起來了。

    而商業（廣告）設計卻不然，商業行為以產品、市場為立場，張揚的不是創作人自己的個性而是消費者需要的個性，我們要調查為的是讓行為顯的更科學，創作中的制約同樣也為的是不在泛想中盲從。

    我有過一段這樣的經歷，我的一位客戶要我為他設計個包裝，產品主要銷售在二級市縣的農貿市場，消費對象大都是文化較低的家庭主婦，接到作業后我進行了一項簡單的市場分析，從消費習慣到她們的觀念分析，這一類人群看見整潔亮麗的專賣店，她們一定會止步（哪怕里面放著的已是*的商品），肯德基在她們眼里就是奢侈，同樣如果在農貿市場放上一個“高雅”包裝，似乎不太合乎這渠道上的氛圍，“精致”了反而造成消費者心理上對產品價格成本與質量的懷疑。分析過后我決定在包裝定位上用材以簡，大紅大紫，還有大字的視覺，這似乎在設計人眼里有點俗，但最終這個產品銷量卻得到了大增。
   
    上面說的是一個與渠道相關的設計故事，設計在講究美的同時更是要講需要，即設計策略。

    商業行為總與收益大有關聯，做商業廣告沒有銷售的“企圖”錢就花的有點冤，企業的錢也是一個一個賺來的，哪怕公益贊助，那為的是企業的名聲，品牌的形象，這同樣也在為商品良好反應所帶來的銷售，所以說廣告設計的創作是在為需要而做。

    有價值的商業設計是基于在市場前提下進行，設計前應思考的有：
   
    一、定位
    如果不從定位開始的設計，那就象黑夜里失去航標的船只，無法找到方向，在今天這樣進度飽和的市場上獲得成功，在商品細分中找到屬于自己的領地。

    沃爾沃汽車是定位為一種特別安全和可靠的汽車，事實它具有高檔車的安全系數只在千分之壹之差。

    二、消費者
    目標受眾永遠是我們廣告創作設計所要展開的功勢，他的習慣、他的方便、他的需要。百事可樂是年輕一民族，創作中從用模特到廣告用語都顯示出年輕的活力。

    三、價格
    價格是成本、購買的因素，它關系到在設計中用什么樣的材料，大小、購買能力等，奢華的產品在制作中與大眾的產品是不一樣的。

    四、渠道
    渠道是商品買賣展示的地方，一般情況下它與產品保持同一共性。精品店的商品與社區門店的商品，就象一個一百元的玻璃杯與一個十元玻璃杯的對比，渠道呈現出的有品味、價格、人群都會有所不同。

    五、產品
    產品特征是在設計中應呈現什么樣的調性，信息的關鍵性。產品的使用對象是對象男性，是女性……

    六、公司形象
    商業設計將至始至終在傳達公司的信息，從視覺符號到信息符號。

    七、流行趨勢
    任何一個產品它都有一定流行趨勢，設計者要去考慮的諸如色彩、形態等要素。工業設計早期的直線，到弧線，再到今天兩者結合的設計風格都是時代流行趨勢在不斷演變著。

    八、目的（目標）
    營銷目標是指要達成什么目的，而且營銷目標實際上就是實現的最終目標，