平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態;若從使用場所界定,可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態;若從設計的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要現手段之一。平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性,一幅*的平面廣設計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現手法和感情。

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結果是了達到一定的商業目的或政治目的。廣告在經濟高速發達的*是不可或缺的。

當然,廣告作為現代人類生活的一種特殊產物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要視一個事實,就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息,翻開報紙、打開電視、上沖浪,處處都會看到廣告。可以說它已經滲透到我們生活的方方面面。現代都市里的人已慣于這樣的生活。

現代廣告自19世紀中期發展至今,已有一百年的歷史。歐洲工業革命以后,印刷術的發展,色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用;經濟的騰飛帶來了市場的繁榮,人們對廣告的求也大大增加,這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現,廣告的形式也現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發達*已趨于成熟,在理論與實際運作方面已形一套完整的體系,在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式,作為一個事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同告形式的特,更好的地發揮其優勢。

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告,電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,路牌廣告、平面招貼廣告、商業環境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不同。

雜志廣告

雜志是除直接郵寄以外*具選擇力的媒體。雜志廣告的一項*有價值的屬性是廣告的印刷質量。由于雜志是視覺媒體,產品說明示廣告的主要部分,這一點就尤為重要。多數雜志所能提供的印刷質量大大由于報紙,尤其是需要色彩的。許多產品種類都需要使用色彩,而雜志2/3以上都是彩色的。出了優良的印刷質量,雜志還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。雜志的另一個優勢是他們較長的保存時間段。盡管雜志的優勢相當可觀,它有許多缺陷,包括廣告費用、不同的設計師和理論家會根據自己的觀點對平面廣告進行分類,每一種分類都是站在不同層面和角度對平面廣告進行的詮釋。常見的分類方法有:按傳播媒介分類、按傳播范圍分類、按傳播對象分類、按訴求形態分類、按產品進入市場的周期分類。

一、按傳播媒介分類

1、報紙廣告

報紙作為歷史*長的廣告傳播媒介,報紙在內容上的優勢有:

(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權威性較高。

(3)報紙具有保存價值。

報紙在發行方面的優勢有

(1)報紙的發行面廣,覆蓋面寬。

(2)報紙的發行對象明確,選擇性強。

(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。但報紙廣告仍有缺點,

例如:報紙在編輯方面內容繁多,易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,經常造成同一版面的廣告擁擠不堪,也會影響讀者的閱讀;報紙在內容上眾口難調;報紙在印刷上比較粗糙,色彩感差;報紙在發行上壽命短暫,利用率低等。