市場營銷(Marketing)又稱為市場學、簡稱"營銷",它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的*,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

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具體要求如下:1.具備從事市場營銷管理工作的基本職業操守和價值觀念;2.掌握市場營銷管理方面的基本理論和基本知識,并能夠用理論知識分析和解決現實營銷問題;3.具有運用英語進行交流和閱讀的能力,具有基本的計算機操作能力;4.具有從事市場營銷管理工作所需的寫作、交流、溝通、領導、組織等能力,具有一定的創新思維、創新能力、創業能力和團隊協作能力,具有較高的技術、社交和管理能力;5.經過市場營銷管理基本技能操作訓練,具有解決實際業務問題的基本操作能力;6.掌握市場營銷的定性、定量分析方法,具有為企業進行營銷方案策劃的能力。

該專業以滿足顧客需求為出發點,探索企業如何滿足市場需求,尋求經營之道與商業模式創新等市場規律,培養適應現代市場經濟需要,具有人文精神、科學素養和誠信品質,掌握管理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業技能,具備創新創業思維和綜合運用相關知識發現、分析和解決營銷實際問題的能力的應用型、復合型專業人才。

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能力方面 

1、觀察能力

主要表現在兩個方面,一是通過顧客的言語、動作來判斷顧客的心理;二是通過觀察把握市場形式的變化,更好的抓住市場商機。 

2、語言表達能力

應具有較強的語言表達能力,善于運用語言去啟發打動顧客。

3、應變能力

營銷人員除了擁有與其相適應的策略外,還要擁有清晰、敏捷的分析問題和解決問題的能力。 

4、社交能力

在與客戶打交道時,要求其善于與他人建立聯系,互相溝通,取得信任,化解和處理各種矛盾。