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抖音All in搜索,進一步蠶食百度?

一、2021,搜索新熱地誕生

短視頻平臺正在成為新的搜索熱地。

2月17日,抖音發布的搜索數據顯示,其視頻搜索月活用戶已超5.5億,甚至比年初微信在2021年微信公開課上所公布的"搜一搜月活5億",還要高一點。

這是抖音第yi次公布其搜索活躍用戶數。而其成為搜索新熱地的背后,是視頻正成為人們及時了解并獲得更多信息與知識的新選擇。

比如,2020年春節期間,包含"武漢冠狀病毒zui報""武漢現狀""武漢疫情"等關鍵詞在內,抖音用戶共搜索了4373萬次與武漢疫情有關的內容。

不只是信息,用戶通過視頻學習知識與技能的使用習慣,也正在逐漸被養成,科普類、教程類、教學類、美食類等視頻內容,已占據用戶搜索高地。

至今令人記憶猶新的是,回形針科普發布的短視頻《關于新冠fx的一切》的爆火出圈,不到播放量破億、沖進熱搜,被媒體集體點贊轉發。

而夸克數據顯示,25-59歲的用戶都有美食內容的搜索需求,超過9成用戶希望獲取美食做法,6成用戶查詢家常菜,一個視頻會反復觀看,并不斷回退。

于是,僅僅這個春節,紅燒肉在抖音上就被搜索了101萬次。

行業在這樣的變化之下,也暗流涌動。

一邊,搜索的使用場景越來越廣泛且搜索引擎市場規模在向上生長。數據顯示,2020年我國搜索引擎用戶規模高達7.9億人,同比增長了10.2%。

另一邊,內容視頻平臺在大力做搜索,傳統搜索企業頻頻向視頻發力。

百度早在2018年就喊出了"全面擁抱視頻時代"的口號;夸克也陸續上線相關專區升級知識視頻的搜索體驗;微信近兩年也不斷升級微信搜索,可以查快遞、查表情包、查新聞,也可以搜索視頻;抖音則表示,月活5.5億僅僅是個起點,未來還將大力投入視頻搜索。

搜索的新戰場,已經轉移到了視頻搜索上。

二、走向視頻搜索,是早晚的事

用戶搜索行為向視頻方向發生轉移,是早晚的事。

搜索演化的方向,根據內容演化的變化而變化。內容是搜索的根本,內容在哪里,搜索的行為就在哪里。

回顧過去用戶搜索行為的變化,在雅虎時代,內容被收錄到了目錄中,用戶可以選擇性地去尋找閱讀,然而信息越來越多的時候,用戶對多樣性的需求也越來越強,目錄分類法明顯不夠用。

于是谷歌出現了。谷歌的出現意味著文字搜索時代的到來,用戶只需要輸入"問題",就能得到對應的"答案"。

不過文字搜索漸漸也無法滿足用戶的需求,人們有了對生活分享的欲望,對更多內容咨詢的渴望,2011年以谷歌為首的搜索引擎開始推出圖像搜索,文字搜索向圖文搜索邁進。

隨著移動互聯網時代的普及,內容變得更加豐富,海量App瘋狂涌現,超級內容平臺如雨后春筍般爭相涌出,用戶搜索開始向內容型平臺轉移,有人用知乎搜問答,有人用微信搜公眾號內容,還有人用今日頭條搜新聞。

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